老年人消费显现活力 银发经济潜能十足
——北京市老年人消费调研报告
为了解本市老年人消费习惯、特点及诉求建议，2023年10月，北京市统计局对本市1220位60岁及以上的常住老年人开展问卷调研。调研结果显示：
一、消费观念较为理性，注重实用性及性价比
老年人消费比较注重实际需求，追求产品或服务的“性价比”。调研显示，75.1%和72.5%的被访者消费时看重“实际需要”和“价格优惠”，65.5%的被访者看重“适合老年人”，56.1%和54.3%的被访者看重“方便购买”和“产品品质”（见图1）。
图1老年人消费时最看重的方面[1]（单位：%）
二、注重提高生活品质，青睐保健休闲出游
除生活必需的基础消费外，老年人比较偏好保健、休闲和出游等消费。在调研涉及的16个非基础消费领域[2]中：
41.4%和25.0%的被访者在近一年内进行过“保健养生”和“康养理疗”消费；
39.1%和36.4%的被访者进行过“休闲活动”和“外出旅游”消费（见图2）。
从消费金额看：
51.9%的被访者年度非基础消费金额超过5000元
22.6%的被访者超过1万元；
72.5%的被访者表示未来一年将保持非基础消费水平不变
12.1%的被访者表示将有所增加。
图2 16个非基础领域消费人数占比（单位：%）
三、积极融入数字生活，智能产品消费意愿高
调研显示，老年人对智能产品消费意愿较高，84.1%的被访者愿意使用智能产品，使用意愿最高的前三类智能产品分别是“健康管理”（55.7%）、“安全监测”（46.1%）和“智能家居”（32.1%）（见图3）。
分年龄段看，60—69岁低龄老年人对智能产品使用意愿最强（86.7%），高于整体2.6个百分点；80岁及以上高龄老年人出于安全防护需要，对“安全监测”类产品的使用意愿最强(50.3%)，高于整体4.2个百分点。
图3 各类智能产品使用意愿情况（单位：%）
四、老年人消费期待需关注，应持续优化消费供给
调研显示，被访者对老年人消费有以下期待：关注老年人需求，创新养老产品；推出更匹配老年人个性化需求的服务；推进智能产品适老化；优化养老消费供给，精准对接老年人需求，使养老产品服务“适老”“悦老”，打造更具活力的银发经济。
注：
[1]报告中所有图表展示内容均为多选题答案，比例总和超过100%。[2]非基础消费领域指除基础生活必需的生存性消费以外的消费领域。
内容来自：北京市统计局官网
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